Interview Richard Feltin 1/4

Cette fois-ci, nous avons voulu mettre sur le « grill » de l’interview quelqu’un qui a plus l’habitude de faire des interview que d’être interviewé: Richard Feltin redacteur en chef de Xpaint et Invisible.

Cette interview a été découpé en 4 parties car notre ami Richard est assez bavard, et pour vous éviter le collyre, on va aborder cette interview par themes: les médias online, la médiatisation en france, le paint et la TV et enfin, les médias et le Millennium.

Partie 1/4: les médias online.

P8ntbox : on a pu voir des magazines papier dédiés au paintball disparaître au profit de versions online. Est-ce le sort d’Xpaint ?

Richard: Alors je vais couper court à toute forme de spéculations : Sortir une version online du magazine papier n’est pas du tout une finalité !
Notre métier c’est d’éditer, de distribuer et de vendre du magazine. Un objet qui a une existence réelle, et que l’on peut consulter quand on est en paix avec soi-même. Aux toilettes par exemple.

Blague à part, l’avantage d’un magazine papier est de perdurer. Vous pouvez le ressortir de vos étagères à volonté, même dans 10 ans si vous êtes collectionneur. Vous pouvez l’emmener partout, le montrer à des amis, des gens qui connaissent ou non le paintball… Mais aussi à des collectivités si vous cherchez un terrain. Des Pros si vous cherchez un sponsor… Et pour ça, l’impact d’un magazine distribué en kiosque est indéniable. Essayez donc de parler du paintball en ventant tout ce que vous voulez, avec juste vos histoires, sans rien de tangible dans les mains… Je vous souhaite bonne chance !

Essayez donc d’obtenir du budget en affirmant que vous avez été mis 3 fois en photo sur le trucmachin online, méga communautaire parce que tout le monde est de bonne volonté, et faites la même chose avec un magazine qui ressemble à quelque chose. Vous verrez, l’accueil et la perception ne seront pas les mêmes.

Si on prend un peu de recul, les “magazines” online ne sont en fait ni plus ni moins qu’un site internet avec une navigation différente. Et la navigation sur ce genre de support dématérialisé, est encore inadaptée à un contenu dense comme celui que peut apporter un magazine papier… C’est d’ailleurs pour ça que P8ntbox peut me maudire avec cette Interview, et mes looooongues réponses !

Bref, comme beaucoup de choses sur le web, c’est rapidement périssable. Je défis quiconque de retrouver les premiers “magazines” online apparus sur la toile il y a maintenant 3 ans. Ni même d’en connaître leur nom…

Cela dit, si vous avez du temps et de l’argent à perdre, vous pouvez aussi imprimer vous-même votre “magazine” online pour mieux le lire. Mais alors autant en acheter un qui est prévu pour ça. La différence vous sautera aux yeux !

P8ntbox: Que penses-tu de cette démarche ?
Richard: L’explication est simple. Ça coûte beaucoup moins cher à fabriquer. C’est beaucoup moins long à faire, car il n’y a simplement rien à lire (le corps de la typo est énorme comparé à un mag’ papier). Enfin, il n’y a rien à distribuer ! Que du bonheur pour tenter de maximiser ses profits, et palier a une déficience qui peut venir d’ailleurs…

Le pire de tout, c’est de proposer une version online, de ce qui est vendu en papier. Cela revient tout simplement à se tirer une balle dans le pied ! Pourquoi acheter une version payante d’un magazine qu’on peut avoir gratuitement ???

Alors une Preview, c’est une bonne idée. Éventuellement pouvoir compulser d’anciens numéros avant de sauter le pas, mais pas plus… Ça oui. On va même le faire dans les prochains jours, en passant par le leader de la vente presse en ligne.

p8ntbox: As-tu des explications ?
Richard: La finalité de tout ça, c’est que les publications online sont un miroir aux alouettes.
Ce que je vais dire ne va pas plaire, mais c’est pourtant la réalité. Beaucoup trop de magazines avaient basé leur existence sur des rentrées pubs à 90%. La vente, le lecteur, c’était accessoire. Seul importait de rentrer du budget annonceur, en se disant que le paintballeur consommerait n’importe quoi de toute façon. Donc peu à peu et dans un souci de facilité, trop de magazines ont fait des copiés/collés de tout ce qu’on leur envoyait (press release, test, photos de produits…).

Des choses qu’on retrouve déjà partout sur tout bon site d’info continue comme entre-autre le tien… Et gratuitement.
Ce qui a fait perdre de l’intérêt pour le support papier… Puis les budgets se sont serrés, et au lieu d’espèces sonnantes et trébuchantes, beaucoup ont accepté du “troc”. Encore aujourd’hui, il faut se battre contre ceux qui veulent de la pub contre du matériel…

Quand on accepte ça, c’est déjà la fin. C’est un fléau qui a emporté des médias (principalement des magazines) sérieux, qui a tué les bricolos, et qui malheureusement en fait surnager d’autres…

Le plus grand paradoxe dans tout ça, c’est qu’il faut trop souvent mendier pour avoir du matériel à disposition, pour faire nos propres articles, tests et photos, à cause justement des petits malins qui font “la cave à momo”. Ajoutez à cela que les marques ont bien compris qu’envoyé des infos et photos toutes faites, ça passait aussi bien pour ceux qui ne veulent pas se casser le tronc. Ou qui n’ont que les moyens de faire des photos toutes grises sur un fond de papier cul. Pas terrible pour le retour image !

Heureusement que certains jouent le jeu, malgré tout, dès-lors qu’ils constatent qu’on est capable d’offrir des tests, et de faire des rendus photos qui valent la peine, ça commence à faciliter les rapports. Si on prend l’exemple de certaines de nos couv’ (comme les Hors Série par exemple), sans le produit à disposition, c’est très difficile de travailler.

Après, chacun voit midi à sa porte. Nous, on a du mal à envisager de payer loyers, taxes, salaires et impressions avec du “troc”. La vente sous le manteau ce n’est pas notre métier. Faire fonctionner des magazines comme XPAINT & INVISIBLE implique des coûts. Quand on obtient des pages de pubs contre rien (ou presque), c’est qu’il y a une raison.

Forcément, il y a un moment où l’impact, la distribution, ou autre chose (allez savoir), n’est pas ce qui est annoncé…